Marktforschung
Genaue und umfassende Informationen sind die Grundlage für jedes erfolgreiche Geschäftsvorhaben, da sie eine Fülle von Informationen über potenzielle und aktuelle Kunden, die Konkurrenz und die Branche im Allgemeinen liefern. Es ermöglicht Geschäftsinhabern, die Machbarkeit eines Unternehmens zu bestimmen, bevor sie dem Unternehmen erhebliche Ressourcen zur Verfügung stellen.
Was ist Marktforschung?
Es liefert relevante Daten, um die Marketing-Herausforderungen zu lösen, mit denen ein Unternehmen wahrscheinlich konfrontiert ist, und wird zu einem integralen Bestandteil des Geschäftsplanungsprozesses. In Wirklichkeit sind Strategien wie Marktsegmentierung (Identifizierung bestimmter Gruppen in einem Markt) und Produktdifferenzierung (Schaffung einer Identität für ein Produkt oder eine Dienstleistung, die es von denen der Wettbewerber unterscheidet) ohne Marktforschung nicht zu entwickeln.
Marktforschung umfasst zwei Arten von Daten:
• Primäre Informationen: Dies sind Recherchen, die Sie selbst zusammengestellt oder jemanden beauftragt haben, sie für Sie zu sammeln.
• Sekundärinformationen: Diese Art der Recherche wurde bereits für Sie zusammengestellt und organisiert. Beispiele für Sekundärinformationen sind Berichte und Studien von Regierungsbehörden, Handelsverbänden oder anderen Unternehmen Ihrer Branche. Die meisten Forschungsergebnisse, die Sie sammeln, werden wahrscheinlich zweitrangig sein.
Bei der Primärforschung können Sie zwei grundlegende Arten von Informationen sammeln: explorativ oder spezifisch. Explorative Forschung ist ergebnisoffen, hilft Ihnen, ein bestimmtes Problem zu identifizieren, und umfasst oft detaillierte, unstrukturierte Interviews mit langen Antworten von einer kleinen Gruppe von Befragten.
Spezifische Forschung hingegen hat einen sensiblen Umfang und wird verwendet, um ein Problem zu lösen, das durch explorative Forschung identifiziert wurde. Interviews sind ein strukturierter und formaler Ansatz. Von diesen sind spezifische Studien teurer.
Entscheiden Sie bei der Primärrecherche mit eigenen Mitteln zunächst, wie Sie Ihre Zielgruppe befragen: per Direktwerbung, per Telefon oder persönlich.
Daten und Messung
Daten und Analysen geben Einblick in das Erlebnis, das Ihre Marke den Nutzern auf verschiedenen Plattformen bietet. Erhalten Sie detailliertere Informationen über die Leistung jedes Ihrer Marketingkanäle.
28 verschiedene Online-Forschungsmodelle
Mit unserem Online-Recherche- und Analysedienst können Sie auf 28 verschiedene Arten von Online-Recherchen und -Analysen zugreifen, die sowohl Daten aus dem Internet als auch bestehende Kundendaten, Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, YouTube, TikTok und andere soziale Netzwerke umfassen können.
Wir recherchieren die Ergebnisse von Gesprächen, die Big Data über Ihre Marke, Ihr Produkt oder aktuelle Trends der von Ihrer Marke angesprochenen oder von Ihnen vorgegebenen Zielgruppe erzeugen, und reflektieren diese detailliert mit digitaler Wahrnehmung oder aktuellen Trend- und Prozessanalysen.
Wir führen statistische Inhaltsanalysen durch, die die Struktur detaillierter Gesprächsdaten mit quantitativen Ergebnissen für unsere Marken vermitteln. Damit legen wir sowohl den Erfolg der Kommunikationsstrategien unserer Marken als auch deren Definition und Positionierung in der Branche offen.
Mit unserer umfassenden Marktforschung untersuchen wir detailliert den Medienwert und die Bekanntheit unserer Marken im Vergleich zu ihren Wettbewerbern. Ebenso bieten wir produkt- und servicespezifische Werte- und aktuelle Bekanntheitsumfragen an.
Strategie-Aktionskarte
Bei der Festlegung der Strategie für die Werbekampagnen unserer Marken untersuchen wir die Wahrnehmung der kampagnenspezifischen Anzeige, des Markengesichts oder des Themas entsprechend der Nachfrage der Marke. Wir messen die Reflexionen von Werbekampagnen, die darauf abzielen, den von Marken geschätzten Wert zu verändern, ihre Auswirkungen auf das Publikum und die Bekanntheitsrate dieser Kampagnen bei der Zielgruppe.
